榮威550在09年一季度銷量穩(wěn)步攀升，3月銷量正式過5000之后， 4月依然保持著熱銷的勢頭。根據(jù)廠家提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，榮威550在4月份銷量表現(xiàn)出色，5000+俱樂部已成定局。而在1.8T細(xì)分市場，榮威550也以絕對優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑。準(zhǔn)確的市場定位，出色的產(chǎn)品品質(zhì)，以及完善的服務(wù)體系無疑是推升榮威550銷量持續(xù)增長的三大引擎。
準(zhǔn)確的市場定位是銷量提升的基礎(chǔ)
市場從來都是跟著消費(fèi)者需求走，作為汽車企業(yè)，需要審視自己的產(chǎn)品定位是否與消費(fèi)者的需求合拍。在前瞻性地了解用戶需求，準(zhǔn)確的對產(chǎn)品進(jìn)行市場定位層面，榮威550無疑是非常成功的。榮威550自上市之日就率先提出“數(shù)字化汽車”的概念，而“全時(shí)數(shù)字轎車”榮威550銷售數(shù)據(jù)的攀升證明“數(shù)字化汽車”概念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)得到市場的認(rèn)可，消費(fèi)者認(rèn)可“數(shù)字化”是汽車發(fā)展的必然趨勢。無論是1.8T還是1.8L車型，引領(lǐng)車市進(jìn)程的數(shù)字化實(shí)用科技都是榮威550始終堅(jiān)持的核心。
如果說數(shù)字化是榮威550熱銷的基礎(chǔ)，那么差異化的市場定位則是其走俏市場的關(guān)鍵所在。榮威550自上市之日起就著力打造同級別里"更勝一籌"的高端品牌，以A級車價(jià)錢提供B級車的享受，在空間上以無限接近B級車的長軸距確立細(xì)分市場空間之王的地位，在配置和性能上也都向B級車靠近，“超值”的產(chǎn)品定位無疑是打動消費(fèi)者的另外一大原因。
出色的產(chǎn)品品質(zhì)是銷量提升的動力
對于普通消費(fèi)者來說，出色的產(chǎn)品品質(zhì)是最終決定購買的關(guān)鍵因素。榮威550外形設(shè)計(jì)時(shí)尚，視覺效果一流。超長的2705mm軸距帶來了超大的后排空間；Kavachi 1.8T 和1.8L DVVT兩款超高性能發(fā)動機(jī)，性能優(yōu)異、節(jié)油經(jīng)濟(jì)、排放環(huán)保。而GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、引擎智能一鍵啟動、多功能方向盤、智能制動盤清洗系統(tǒng)等諸多數(shù)字化配置則體現(xiàn)了榮威550的實(shí)用科技理念。
另外值得一提的是，榮威550全系產(chǎn)品目前在上海汽車臨港生產(chǎn)基地生產(chǎn)，精益化的生產(chǎn)方式，先進(jìn)的生產(chǎn)理念，嚴(yán)格的質(zhì)量控制，也為榮威550的產(chǎn)品品質(zhì)提升加分不少。
完善的服務(wù)體系是銷量提升的保障
隨著汽車市場競爭格局的變化，消費(fèi)者正在從單純的產(chǎn)品訴求到以服務(wù)訴求為主導(dǎo)階段的轉(zhuǎn)變，服務(wù)成為企業(yè)在新競爭時(shí)代中決勝的重要籌碼。只有切實(shí)從產(chǎn)品質(zhì)量，售后服務(wù)等與消費(fèi)者利益密切聯(lián)系的環(huán)節(jié)出發(fā)，才可以俘獲人心。無論是“3年或8萬公里”的質(zhì)量擔(dān)保、修補(bǔ)漆終身保修承諾、早間預(yù)約接車服務(wù)還是對客戶作出維修進(jìn)度時(shí)間以及維修質(zhì)量的承諾，榮威550在服務(wù)品牌方面的不斷創(chuàng)新，不斷推出新的體貼服務(wù)，讓榮威550的車主真正享受到“尊榮體驗(yàn)”服務(wù)。“服務(wù)也是一種品質(zhì)”是榮威一直貫徹的理念，也正是在良好服務(wù)口碑的護(hù)航下，榮威550的銷量得以不斷提升。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示, 從當(dāng)前的態(tài)勢來看，榮威550還有很大的銷量上升空間。榮威550在產(chǎn)能受限，并且A+細(xì)分市場下滑的情況下依然穩(wěn)步攀升，表明了消費(fèi)者對于榮威550產(chǎn)品的認(rèn)可,在解決產(chǎn)能爬坡和零部件供應(yīng)等問題之后，榮威550銷量增長潛力有望持續(xù)爆發(fā)，月銷5000可能只是榮威550銷量增長的又一個起點(diǎn)。