2008年下半年低迷的中國(guó)車市，在09年一季度表現(xiàn)不俗。當(dāng)然銷售火爆的不只是小排量車型，處于A+細(xì)分市場(chǎng)的榮威550也在此列。榮威550自從08年6月上市以來，銷量一直保持著穩(wěn)步攀升，09年1季度更是隨著消費(fèi)者口碑的釋放和產(chǎn)品線的進(jìn)一步豐富，銷量再次沖高，正式邁入主流車型陣營(yíng)，成為月銷5000俱樂部的成員。而在高端車型1.8T的細(xì)分市場(chǎng)，榮威550更是占據(jù)了超過60%的市場(chǎng)份額。
整體銷量穩(wěn)步攀升 優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑1.8T細(xì)分市場(chǎng)
2009年1月，榮威550銷量逆市增長(zhǎng)，超過3000；2月，榮威550銷量繼續(xù)向上，接近4000,部分城市產(chǎn)品供不應(yīng)求；3月，榮威550銷量達(dá)到5000，正式邁入主流車型陣營(yíng)；進(jìn)入2009年，榮威550業(yè)績(jī)保持了連續(xù)的高速增長(zhǎng)。雖然沒能享受到國(guó)家對(duì)于1.6L以下車型購置稅減征的優(yōu)惠，但榮威550在09年一季度交出了一份領(lǐng)人滿意的答卷。
而在1.8T車型的細(xì)分市場(chǎng)里，榮威550的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同樣使用1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)的其他競(jìng)爭(zhēng)車型，成為該細(xì)分市場(chǎng)最大的贏家。雖然09年一季度這一細(xì)分市場(chǎng)是略有下滑，但榮威550卻逆勢(shì)而上一路飄紅，持續(xù)保持著1.8T車型銷量冠軍的市場(chǎng)地位。從相關(guān)銷售數(shù)據(jù)可以看出，榮威5501.8T車型，就是榮威550高端車型的銷量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一細(xì)分市場(chǎng)60%的份額。目前在這一細(xì)分市場(chǎng)榮威550的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是速騰和明銳，而榮威5501.8T的銷量是速騰和明銳的三到四倍的水平。根據(jù)國(guó)信中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，榮威5501.8T的上牌量也是其他1.8T競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩到三倍?？梢哉f在1.8T細(xì)分市場(chǎng)里面，榮威550不僅僅是領(lǐng)先于同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是形成了絕對(duì)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。
銷售數(shù)據(jù)“質(zhì)”“量”并重 消費(fèi)者認(rèn)可度大幅提升
5000銷量的數(shù)據(jù)，意味著榮威550正式邁入主流車型陣營(yíng)。值得一提的是，榮威550的5000銷售數(shù)據(jù)的含金量十足。根據(jù)廠家提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，榮威550高端車型1.8T與相對(duì)低端的1.8L DVVT之間的銷量比大致為3：7, 在一個(gè)系列產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品所占的份額往往代表著消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)可度，在A+級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)，類似速騰和明銳等車型的高低端車型比一般在1：9左右，從這一點(diǎn)來說，榮威550在消費(fèi)者認(rèn)可度層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。高端車型銷售數(shù)據(jù)的攀升證明榮威550的“數(shù)字化概念”和產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可，消費(fèi)者認(rèn)可“數(shù)字化概念”是汽車發(fā)展的必然趨勢(shì)。而根據(jù)部分經(jīng)銷商的反饋，榮威550在銷量提升的同時(shí)，成交價(jià)格在同級(jí)競(jìng)品中也是相對(duì)較高的。這也從另外一個(gè)層面說明了整個(gè)榮威550的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品定位等是被消費(fèi)者所認(rèn)同的。
榮威550銷量潛力有待持續(xù)釋放
對(duì)于榮威550來說，5000銷量也許只是一個(gè)起點(diǎn)。現(xiàn)在我們經(jīng)?？梢月牭侥车貥s威550供不應(yīng)求的消息，而在本次上海車展上廠家也表示目前榮威550的產(chǎn)能問題制約了銷量的進(jìn)一步增加。相信隨著榮威550產(chǎn)能爬坡的逐步完成，憑借榮威550先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、時(shí)尚的產(chǎn)品定位、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，以及不斷豐富的階梯式產(chǎn)品線，榮威550的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還將持續(xù)增強(qiáng)，銷售潛力也將持續(xù)釋放。