日前，英國品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布了2014年“Brand Finance全球汽車100強”榜單。現(xiàn)代汽車以92億美元的品牌價值，躋身前10位，如果不考慮豪華品牌，現(xiàn)代汽車的排名是第6位，領(lǐng)先于雪佛蘭、通用等知名品牌。

這是現(xiàn)代汽車在汽車品牌戰(zhàn)場斬獲的最新“戰(zhàn)利品”。去年，Interbrand發(fā)布的“2013年全球品牌價值排行榜”中，現(xiàn)代汽車還成為了躋身TOP10汽車品牌中提升速度最快的品牌。

以上一系列成就，表明了現(xiàn)代汽車蒸蒸日上的品牌地位。過去一年里，在現(xiàn)代汽車全球版圖中最為舉足輕重的中國市場，北京現(xiàn)代的品牌提升同樣取得了顯著成績。

新十年：品牌力的躍升

過去十年，北京現(xiàn)代飛速發(fā)展的主要驅(qū)動力是品質(zhì)。新十年，北京現(xiàn)代的主要驅(qū)動力無疑是品牌。

鏡頭拉回到今年年初，在“2013中國汽車年度盛典”上，北京現(xiàn)代斬獲“年度企業(yè)”這個分量最重的大獎——這是對2013年北京現(xiàn)代雙百萬業(yè)績的肯定，也是對其品牌成長的充分認(rèn)可。2013年是北京現(xiàn)代新十年的開端之年，也被內(nèi)部定義為“品牌元年”，在這個重要的年份，北京現(xiàn)代最終不辱使命，實現(xiàn)了品牌和銷量的雙豐收。

品牌力提升的第一個標(biāo)志，是北京現(xiàn)代鞏固了行業(yè)第四位的排名，繼續(xù)躋身第一陣營。2013年，北京現(xiàn)代累計銷量達103萬輛，完成年初“百萬千億”的銷售目標(biāo)，并成為國內(nèi)第四個突破百萬級別的汽車品牌，同時，市場份額也從2012年的6.7％提升至7％。百萬產(chǎn)銷的跨越，體現(xiàn)了北京現(xiàn)代在產(chǎn)品力、核心技術(shù)、渠道布建、運營能力、品牌傳播等方面綜合體系能力的提升。同樣在2013年，北京現(xiàn)代還迎來了累計銷售500萬輛的新里程碑，成為國內(nèi)第四家、也是最快實現(xiàn)累計產(chǎn)銷500萬輛的企業(yè)。實現(xiàn)這一目標(biāo)，北京現(xiàn)代僅用了11年時間，刷新了行業(yè)紀(jì)錄。

品牌力提升的另一個重要標(biāo)志，則是代表北京現(xiàn)代品牌實力的中高級車和SUV車型占比增長顯著。隨著第八代索納塔、全新勝達、ix35等車型的熱銷以及中高級轎車名圖的上市，2013年北京現(xiàn)代中高級車及SUV車型所占比例達到40.8％，這也直觀反映了北京現(xiàn)代品牌力的提升。

上市新車如日中天的表現(xiàn)，也是北京現(xiàn)代品牌走向成熟的重要標(biāo)志。以2013年11月上市的新車名圖為例，根據(jù)乘用汽車聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)，名圖2014年1月份實現(xiàn)銷量1.17萬輛，月度環(huán)比增長11.4%，且上市后連續(xù)兩個月銷量破萬輛，在整個中高級車細分市場，名圖的排名僅次于帕薩特、邁騰、邁銳寶和凱美瑞，位居第5位。正是由于名圖如此亮眼的表現(xiàn)，在“2013-2014搜狐年度大選”中，新車名圖榮膺“首選中型車”稱號。

名圖的成功只是北京現(xiàn)代新車戰(zhàn)略成功的一個縮影，從2010年以來，北京現(xiàn)代每一款上市新車，都取得了市場上的極大成功，100%的新車上市成功率，不僅成為國內(nèi)車市上的傳奇，也讓北京現(xiàn)代的品牌形象水漲船高。

全能表現(xiàn)鑄就一流品牌

如同體育競技里面的法則，能夠站上巴西世界杯球場的球員，必定都是在技術(shù)、體能、速度、意識等方面俱佳的選手。在世界汽車品牌的最高競技場同樣如此，品牌的提升，是汽車企業(yè)綜合體系力提升的結(jié)果。

北京現(xiàn)代之所以能夠在新十年的開端之年取得品牌躍升，同樣源于自身全能的表現(xiàn)，500萬用戶群，本身就是北京現(xiàn)代綜合體系力的有力證明。包括在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品組合策略、技術(shù)、服務(wù)等方面，北京現(xiàn)代都走在了國內(nèi)汽車行業(yè)的前列。

優(yōu)異的產(chǎn)品，是北京現(xiàn)代實現(xiàn)品牌躍升的基礎(chǔ)。在堅持品質(zhì)經(jīng)營的基礎(chǔ)上，近年來北京現(xiàn)代每一款車都在對應(yīng)的細分市場取得了成功，例如，第八代索納塔曾經(jīng)斬獲2011年“年度中高級車”的稱號，而在“2014新浪年度車評選”中，全新勝達則拿下了“2014年度SUV”大獎。與良好銷量成績相伴的，是北京現(xiàn)代不斷刷新產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在J.D. Power亞太公司發(fā)布的《2013年中國新車質(zhì)量調(diào)研(IQS)報告》中，北京現(xiàn)代以81分獲得合資乘用車車企中得分最優(yōu)的成績。

成功的產(chǎn)品組合策略，也是北京現(xiàn)代的重要法寶。在中高端市場，北京現(xiàn)代已經(jīng)打造了多個“黃金組合”，例如SUV領(lǐng)域的“全新勝達+ ix35+新途勝”，以及中高級車領(lǐng)域的“第八代索納塔+名圖”，這種組合策略，極大地增強了北京現(xiàn)代在中高端市場的統(tǒng)治力。

在技術(shù)方面，北京現(xiàn)代精益求精，不斷投入，為品牌注入了創(chuàng)新的基因。2013年10月，北京現(xiàn)代技術(shù)中心二期工程正式建成，將全面提升北京現(xiàn)代技術(shù)中心的造型設(shè)計能力、工程開發(fā)能力、試驗驗證能力及新能源開發(fā)能力，從而為北京現(xiàn)代百萬產(chǎn)銷體系下的全價值鏈運營提供強有力的技術(shù)保障。

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同樣是打造卓越品牌的關(guān)鍵。在售后服務(wù)領(lǐng)域，北京現(xiàn)代實施了行業(yè)最長保修政策，對全車系車型實行動力總成“5年或10萬公里”質(zhì)保服務(wù)，其中第八代索納塔、名圖、全新勝達、ix35四款車型執(zhí)行整車“5年或10萬公里”的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，保持了領(lǐng)先行業(yè)的售后服務(wù)優(yōu)勢。2013年，根據(jù)J.D. Power的測評，北京現(xiàn)代在SSI（銷售滿意度）和CSI（售后滿意度）方面表現(xiàn)出眾，分別取得行業(yè)第二和第四的佳績。

經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的拓展是提升品牌力和保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。在大城市購車需求放緩、三四線城市成為需求熱點的背景下，北京現(xiàn)代加快營銷網(wǎng)絡(luò)下沉和全面鋪開，目前北京現(xiàn)代銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全國，4S店數(shù)量715家，衛(wèi)星店數(shù)量145家，構(gòu)筑起北京現(xiàn)代未來增長的強大網(wǎng)絡(luò)。

從現(xiàn)代品質(zhì)到現(xiàn)代速度再到現(xiàn)代品牌，北京現(xiàn)代正塑造著一個從新興品牌到中高端品牌變化的經(jīng)典案例，為將來中國汽車企業(yè)由弱到強的發(fā)展提供一個標(biāo)準(zhǔn)的參考對象和借鑒榜樣。

2014年的征程即將過去四分之一，依靠朗動、名圖、第八代索納塔、全新勝達等車型的強勁表現(xiàn)，在全新品牌戰(zhàn)略“從現(xiàn)代，到未來”的引領(lǐng)下，北京現(xiàn)代有望在新十年的征程上繼續(xù)夯實品牌的階梯。