東風(fēng)風(fēng)神：高調(diào)營銷提升品牌知名度　隨著NBA拉拉隊的登臺演出，和NBA傳奇巨星的到來，東風(fēng)風(fēng)神的展臺，必將成為本屆上海車展上最熱鬧、最具吸引力的展臺。

東風(fēng)風(fēng)神自產(chǎn)品上市以來，就始終在市場推廣上高舉高打，短時間之內(nèi)聚集了大量的人氣，迅速提升了品牌的知名度。

牽手NBA

2011年1月20日，東風(fēng)乘用車公司與美國職業(yè)籃球協(xié)會宣布建立長期市誠作伙伴關(guān)系，東風(fēng)風(fēng)神成為NBA在中國的官方用車。

這也是繼一汽豐田之后，我國汽車企業(yè)又一次和NBA牽手，借助NBA多元化的市懲媒體平臺，使這個汽車行業(yè)的新軍在最短的時間內(nèi)提升自己的品牌知名度。

自從和NBA簽約成為長期市誠作伙伴之后，東風(fēng)風(fēng)神圍繞著NBA這個題材展開了各種終端市場推廣活動，比如在經(jīng)銷店展開了購風(fēng)神享NBA全明星大禮，NBA全明星賽競猜抽獎活動等等，成為拉升經(jīng)銷商客流的有力工具，打破了春節(jié)之后車市低迷的局面。

在本屆上海車展這個品牌傳播的大舞臺上，東風(fēng)風(fēng)神更是推出了NBA拉拉隊的演出，以及NBA傳奇巨星到展廳和觀眾見面。在車展期間，NBA傳奇球星還將前往上海、昆山、蘇州、南通、武漢等地的東風(fēng)風(fēng)神專營店，與廣大風(fēng)神客戶進(jìn)行廣泛交流。

在東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理李春榮看來，東風(fēng)風(fēng)神目前的重要工作，就是要在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，強化自身的品牌形象，而NBA賽事，正是向公眾最大范圍展現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神形象的窗口。

自主品牌乘用車發(fā)展之路充滿艱辛，東風(fēng)汽車公司對此有較為深刻的認(rèn)識。東風(fēng)風(fēng)神H30 2011款轎車在武漢上市時，李春榮表示，新品牌、新產(chǎn)品進(jìn)入市場，前16個月是市場培育期，非常關(guān)鍵。風(fēng)神品牌車型上市16個月以來，從無到有，樹立品牌知名度、培育市場需要一個過程。

四車一機

國內(nèi)大型汽車集團中，東風(fēng)自主品牌乘用車起步較晚，在三大汽車集團中是最后一個。2007年才成立東風(fēng)乘用車公司，2009年7月才推出第一款產(chǎn)品風(fēng)神S30，目前僅有S30和H30兩款車。

2011年，東風(fēng)汽車公司為東風(fēng)風(fēng)神制定的銷量目標(biāo)是4.2萬輛，同比增長50%。“東風(fēng)汽車公司高層對2011年汽車市場增幅的預(yù)測是11%，考慮到風(fēng)神是個成長中的品牌，制定增長50%的目標(biāo)，比較穩(wěn)劍”李春榮表示。

為配合東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品的銷售，東風(fēng)乘用車公司制定了一整套詳細(xì)的營銷策略，在品牌推廣方面下足了工夫。從代言到與NBA的合作無不如此。

智勝武器

高舉高打的品牌推廣

東風(fēng)風(fēng)神自產(chǎn)品上市以來，高調(diào)的市場推廣，就一直持續(xù)不斷，這對于自主品牌新軍來說尤其必要，在最短的時間內(nèi)為其帶來了品牌知名度。

對于東風(fēng)風(fēng)神來說，東風(fēng)汽車在行業(yè)內(nèi)的地位為其出色的品質(zhì)提供了品牌背書。有了品質(zhì)的保障，風(fēng)神高舉高打的品牌推廣，將成為其市場成功的法寶。

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