一個(gè)品牌，是產(chǎn)品名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合，是企業(yè)使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者、以便于市場(chǎng)和用戶正確識(shí)別的特殊標(biāo)志。品牌一旦獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，形成品牌忠誠(chéng)度，就能牢牢占據(jù)市場(chǎng)，成為企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的制勝法寶，國(guó)際汽車(chē)行業(yè)的跨國(guó)巨頭和著名品牌的發(fā)展史無(wú)不證明了這一點(diǎn)。

在過(guò)去的2010年里，上海汽車(chē)通過(guò)雙品牌陣營(yíng)——榮威(Roewe)品牌和MG品牌在國(guó)內(nèi)車(chē)市中大受關(guān)注，且好評(píng)不斷。在多項(xiàng)由專業(yè)媒體、業(yè)內(nèi)專家與公眾共同參與的專業(yè)評(píng)選中，榮威品牌以及其產(chǎn)品憑借可靠的品質(zhì)保證、卓越的用戶口碑，連獲大獎(jiǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全年上海汽車(chē)旗下的榮威、MG各車(chē)型及品牌總共包攬了近80個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，榮威350車(chē)型就斬獲了59個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　
產(chǎn)品服務(wù)雙管其下榮威品牌魅力熠熠生輝

以“英倫經(jīng)典”與“品位科技”相結(jié)合的上海汽車(chē)榮威品牌，自2006年面市就得到了廣大公眾的認(rèn)可。上海汽車(chē)榮威第一款車(chē)型——榮威750的成功推出，為上海汽車(chē)集團(tuán)打造“榮威”品牌邁出了第一步。繼榮威750 2.5 V6和1.8T正式上市后，榮威全新打造的“全時(shí)數(shù)字轎車(chē)”——榮威550也緊鑼密鼓地進(jìn)入車(chē)市。而緊隨其后的榮威350更是以“inkaNet 3G智能行車(chē)服務(wù)系統(tǒng)”橫掃國(guó)內(nèi)車(chē)市。

榮威750

作為上海汽車(chē)榮威品牌的高科技產(chǎn)品，僅僅在2010年車(chē)市評(píng)選中，榮威350就多次獲獎(jiǎng)。其獨(dú)特的數(shù)字化概念改變了人們對(duì)汽車(chē)的使用功能的傳統(tǒng)理解，同時(shí)，inkaNet 3G智能行車(chē)服務(wù)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和升級(jí)，在國(guó)內(nèi)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，不僅豐富了榮威品牌的產(chǎn)品線，更代表著“數(shù)字化轎車(chē)時(shí)代”的全面來(lái)臨。

從榮威750 到榮威550，再到榮威350，在5年時(shí)間里，上海汽車(chē)榮威在中高級(jí)車(chē)市就已快速形成了三大平臺(tái)多款車(chē)型，同時(shí)其服務(wù)品質(zhì)卻絲毫未受影響。

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于汽車(chē)的保養(yǎng)和維修，都是呈現(xiàn)“消費(fèi)者主動(dòng)上門(mén)、服務(wù)站被動(dòng)等客”的局面。為了更多地貼近消費(fèi)者，上海汽車(chē)榮威一改市場(chǎng)上的現(xiàn)行模式，主動(dòng)聯(lián)系用戶，免費(fèi)為用戶車(chē)輛進(jìn)行保養(yǎng)、檢測(cè)和維修，開(kāi)創(chuàng)了整個(gè)汽車(chē)售后服務(wù)的全新運(yùn)作模式——“尊榮體驗(yàn)”服務(wù)。

榮威350

誕生之日起，尊榮體驗(yàn)就以為客戶營(yíng)造榮耀享受作為自己的終極目標(biāo)，因此其多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容在國(guó)內(nèi)都屬首開(kāi)先河。上海汽車(chē)榮威以“3年或8萬(wàn)公里”的質(zhì)量擔(dān)保搶先于其他車(chē)型；“尊榮體驗(yàn)”活動(dòng)成立至今已四年。由此，上海汽車(chē)榮威掀起了售后服務(wù)市場(chǎng)的大變革，成為新一級(jí)保修期限、服務(wù)項(xiàng)目和質(zhì)量的創(chuàng)造者和推動(dòng)者。

正是得益于穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和與國(guó)際接軌的售后服務(wù)，榮威750和榮威550系列車(chē)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了不菲的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也成為各自細(xì)分市場(chǎng)的生力軍。而以inkaNet 3G智能行車(chē)服務(wù)系統(tǒng)為最大賣(mài)點(diǎn)之一的榮威350更是受到了市場(chǎng)的歡迎和青睞。

品牌斬獲數(shù)枚獎(jiǎng)項(xiàng) MG6開(kāi)啟“雙子星”格局

在MG品牌塑造方面，上海汽車(chē)成功地將英國(guó)潮流設(shè)計(jì)及時(shí)尚風(fēng)格和上海這座城市進(jìn)行了完美“嫁接”：利用上海世博會(huì)的契機(jī)，上海汽車(chē)借助MG品牌將記憶中的歷史與現(xiàn)實(shí)中上海世博會(huì)，自然地匯集成一種全新的文化，讓更多的人了解了MG品牌。

MG7

對(duì)上海汽車(chē)自主品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，MG已經(jīng)成為重要的新生力量。在2010年車(chē)市里，MG品牌的多款車(chē)型都受到了市場(chǎng)的青睞和厚待，也在專業(yè)媒體、業(yè)內(nèi)專家與公眾共同參與的專業(yè)評(píng)選中斬獲數(shù)枚獎(jiǎng)項(xiàng)。

MG TF

然而，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的探索，在MG進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前幾年里可以說(shuō)是摸著石頭過(guò)河。MG7的問(wèn)世是試探性地進(jìn)攻，隨后的MG3SW和MG TF，讓MG的產(chǎn)品線更為豐富，MG6“雙子星”(MG6 Fastback和MG6 Saloon)更是MG家族真正壯大的有力表現(xiàn)。至此，MG全線產(chǎn)品線形成了一個(gè)層次分明、相互拉動(dòng)的產(chǎn)品格局。

MG6 Fastback

在中國(guó)市場(chǎng)，MG品牌一直主攻運(yùn)動(dòng)型、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)市場(chǎng)，車(chē)型以掀背車(chē)型為主的營(yíng)銷(xiāo)思路已經(jīng)非常清晰。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)價(jià)值觀又讓MG同樣重視三廂車(chē)市場(chǎng)。因此，MG品牌為了迎合國(guó)內(nèi)用戶的需求推出了新的三廂版車(chē)型MG6 Saloon。

MG6 Saloon

“希望能憑借Saloon三廂版和Fastback車(chē)型的組合，推動(dòng)MG6系列的銷(xiāo)量上升到一個(gè)新的臺(tái)階。”早在去年10月份MG6 Saloon發(fā)布時(shí)，上海汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人針對(duì)新產(chǎn)品，就明確表達(dá)了“雙子星”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。如今隨著MG Saloon三廂正式上市銷(xiāo)售，將極大的拓寬MG6產(chǎn)品線，兩種版本的MG6——MG6 Fastback和MG6 Saloon將“雙劍合璧”征戰(zhàn)中級(jí)車(chē)市。

隨著MG6 Saloon的上市，上海汽車(chē)在自主品牌陣營(yíng)中等于又落下重要的一枚棋子，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這款車(chē)將在兩廂的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大顧客群體，更重要的是，還承擔(dān)著上海汽車(chē)出口海外且在英國(guó)本土生產(chǎn)和銷(xiāo)售的國(guó)際化戰(zhàn)略任務(wù)。

業(yè)界認(rèn)為，企業(yè)做大規(guī)模、依靠投資兼并往往只需要2－3年時(shí)間；做強(qiáng)技術(shù)、掌握核心競(jìng)爭(zhēng)能力需要5－6年或者更長(zhǎng)的時(shí)間；但是做響品牌、成為世界級(jí)的品牌，則需要更多的時(shí)間。如今，上海汽車(chē)的兩大自主品牌正通過(guò)多年的努力逐漸做大做強(qiáng)。

遠(yuǎn)通集團(tuán)耀華榮威汽車(chē)4S店

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