回顧斯柯達品牌進入中國的歷程，其市場成長曲線一路向上，表現(xiàn)出了一個百年品牌出色的成長性：2007年，上海大眾斯柯達推出首款戰(zhàn)略車型Octavia明銳，半年時間實現(xiàn)銷量27112輛；2008年，憑借單一車型實現(xiàn)銷量59284輛，同比增長超過117%，在上海大眾整體銷量中占到12%；2009年，斯柯達品牌以123454輛的年度銷量再度翻番，同比增長108%，在上海大眾整體銷量中的份額也一舉超過16%。短短三年，穩(wěn)健的加速度成長讓斯柯達品牌不僅成為上海大眾旗下的一個優(yōu)質(zhì)品牌，更迅速躋身于國內(nèi)主流汽車品牌之列。

在銷量一路快速攀升的背后，斯柯達品牌呈現(xiàn)出的是一種健康、優(yōu)質(zhì)的銷售結(jié)構(gòu)。首款戰(zhàn)略車型Octavia明銳經(jīng)過兩年多的市場持續(xù)開拓，已經(jīng)穩(wěn)居A級高端市場前三甲，09年9月份更順利進入月銷萬輛俱樂部，全年累計銷量達86125輛，同比增長超過45%。08年年底上市的Fabia晶銳堪稱A0級車市增長最快的車型之一，僅用半年的時間迅速完成了新品爬坡，目前月銷量穩(wěn)超3000輛，成功躋身A0級高端精品小車三劍客之列。而09年8月重磅推出的旗艦車型Superb昊銳則全新定義了B級車市消費理念，一系列領(lǐng)先設(shè)計和跨級裝備迅速贏得了市場和業(yè)界的好評，目前月銷量也已順利突破3000輛，市場放量穩(wěn)步進行。優(yōu)生優(yōu)育，推出的每一款產(chǎn)品都致力于成為細分市場的排頭兵，正是這樣的精品戰(zhàn)略讓百年品牌斯柯達不僅成為中國車市成長最快的品牌，更是最具潛力的品牌。

2009年，斯柯達品牌實現(xiàn)的不僅僅是銷量突破，其在華產(chǎn)品架構(gòu)也實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。最為重要的當然是旗艦車型Superb昊銳的加入。隨著這款全新的中高級轎車的到來，上海大眾斯柯達品牌“三年三款戰(zhàn)略車型”的承諾圓滿實現(xiàn)，至此，斯柯達品牌也初步搭建起了由Fabia晶銳、Octavia明銳、Superb昊銳組成的在華完整產(chǎn)品架構(gòu)，實現(xiàn)了對中國車市最富消費實力和消費潛力的三大主流市場A0、A、B級市場的全面覆蓋。

在引進全新車型的同時，斯柯達品牌基于市場消費需求，對既有車型也進行了適時的升級優(yōu)化。09年3月，Octavia明銳產(chǎn)品線進行了全面優(yōu)化，推出了15項裝備升級的09款車型，并于6月進一步充實了車型隊伍，推出新增18項高端配置的1.6L逸尊版，整體產(chǎn)品線更加適銷對路；而Fabia晶銳在上市半年后也進一步完善了產(chǎn)品線，于09年6月新增三款自動檔車型，為消費者提供了更多選擇。這些應(yīng)市而為的產(chǎn)品線調(diào)整，無疑讓斯柯達品牌的整體產(chǎn)品布局更為科學(xué)合理，有力地增強了其持續(xù)開拓的市場潛力。

有了好的產(chǎn)品，還需要有便捷完善的渠道。在至關(guān)重要的渠道建設(shè)上，斯柯達品牌在09年也有進一步的突破。依托上海大眾深厚的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)經(jīng)驗和斯柯達品牌全球統(tǒng)一的高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)標準，2009年，斯柯達進一步推進了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與完善，并加強了在二三線城市的市場滲透率、覆蓋率。截止年底，上海大眾斯柯達在全國的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴充到147家4S店和88個分支機構(gòu)，總計235家銷售服務(wù)網(wǎng)點。短短三年時間，無論是在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模還是網(wǎng)絡(luò)布點上，斯柯達品牌都已躋身于中國汽車行業(yè)前列。

在優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的同時，斯柯達品牌也即時加強了服務(wù)能力的提升。在2007年、2008年、2009年連續(xù)三年蟬聯(lián)“中國汽車品牌滿意度調(diào)查”冠軍的基礎(chǔ)上，上海大眾斯柯達在09年進一步加強了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力的提升：將四季關(guān)愛活動升級為斯柯達服務(wù)節(jié)，為廣大車主提供了豐富多彩的應(yīng)季實用服務(wù)；在全國范圍內(nèi)籌建車友匯，構(gòu)建廠商、車主、消費者三方互動平臺，目前已擁有會員7.5萬人；為車主推出了度身定制的《銳客》雜志，進一步加強與車主之間的溝通；組織了首屆技能服務(wù)大賽，全面提升和展現(xiàn)斯柯達品牌的服務(wù)能力；……正是憑借人性化、專業(yè)化的服務(wù)，斯柯達品牌順利摘得“2009中國汽車服務(wù)金扳手獎”之年度優(yōu)秀服務(wù)品牌“品質(zhì)服務(wù)獎”，這也是斯柯達自2007年以來第三次蟬聯(lián)金扳手獎。

無論是從市場業(yè)績還是從品牌建設(shè)上來看，2009年對于斯柯達品牌來說都是豐收的一年。而隨著斯柯達品牌的快速成長，上海大眾雙品牌戰(zhàn)略的前瞻性也日益凸現(xiàn)。短短三年時間，斯柯達品牌已經(jīng)成為上海大眾市場開拓的重要砝碼，在產(chǎn)品、渠道等多方面都有效地補充、完善了上海大眾對整體市場的覆蓋率，在上海大眾整體銷量中的比例也逐年上升，現(xiàn)已占據(jù)了1/6的份額。2010年，斯柯達這個百年品牌將迎來它的115周年，而在中國這個最富潛力的市場上，它已經(jīng)擁有了超過20萬的市場保有量、3大優(yōu)質(zhì)車系、235家銷售網(wǎng)點以及出色的市場口碑，再加上上海大眾這個深諳本土市場的掌舵手的精心運作，其未來值得期待。